Princípios e Valores Em Responsabilidade Social
O Grupo Media Capital, com uma forte presença na maioria dos segmentos de media em Portugal, está fortemente empenhado no desenvolvimento sustentado da comunidade que integra.
Sabendo do seu impacto junto da sociedade portuguesa e beneficiando da vasta audiência dos seus meios de comunicação, o Grupo Media Capital pretende contribuir para a divulgação e tomada de consciência da população portuguesa em relação a causas sociais específicas. Deste modo, o Grupo Media Capital tem um papel importante não apenas na angariação de fundos mas também no aumento da credibilidade e visibilidade dos projectos seleccionados.
Solidariedade e projectos de apoio social
O Grupo Média Capital tem desenvolvido, implementado e apoiado diversos projectos e iniciativas no âmbito da sua Política de Responsabilidade Social. Para além da cedência de espaço publicitário em condições especiais para divulgação dos projectos apoiados, o Grupo Média Capital tem muitas vezes um papel activo no desenvolvimento dessas acções seja através do envolvimento de personalidades populares conhecidas do grande público, abordagens editoriais sobre os temas em causa ou envolvimento dos seus recursos humanos na angariação de fundos.
Ao longo de 2008 mantiveram-se iniciativas já existentes em anos anteriores, e desenvolveram-se novos formatos e campanhas de publicidade para se atingirem os objectivos propostos em cada projecto.
Em 2008 os projectos de maior impacto foram: “Natal Feliz”, uma iniciativa inédita (em parceria com o Banco Santander Totta), que promoveu a angariação de fundos a favor do Instituto de Apoio à Criança, na forma de donativos numa Conta Solidária e através de uma Linha de Solidariedade; “Árvore Amiga” – projecto promovido pela TVI e desenvolvido em parceria com a Zon, com o objectivo de apoiar a ENTRAJUDA, uma instituição particular de solidariedade social; e “Filhos do Coração”, iniciativa de angariação de fundos, desenvolvida a partir de uma reportagem da TVI sobre o tráfico infantil, que reuniu outras empresas do Grupo na edição de um livro e de um CD “Filhos do Coração”, cujas receitas revertem a favor das crianças no Gana.
Ao longo do ano os formatos principais das rádios da Media Capital, coordenaram diversas campanhas de contribuição para várias organizações de caridade, como sejam a Aldeias de Crianças SOS (Rádio Comercial), Ajuda de Mãe (Cidade FM) e Associação Novo Futuro (m80) ou, noutros moldes, através de apadrinhamento de crianças desfavorecidas em Moçambique (Rádio Clube).
O IOL desenvolveu com a “Ajuda de Berço” uma campanha de angariação de fundos para ajudar a Instituição a acolher crianças em risco.
Promoção da cultura/ artes e educação e valorização do património
Transmitindo em 2008 cerca de 1000horas de ficção nacional produzida pela Plural Portugal, a TVI manteve um papel fundamental e na difusão da língua e cultura portuguesas, transmitindo programas nacionais falados em português das 7 da manhã até à meia-noite (horário de maior visibilidade), 5 dias por semana. A Plural Portugal tem uma forte contribuição para o desenvolvimento da indústria audiovisual Portuguesa e para a formação de centenas de novos profissionais todos os anos.
No âmbito do Protocolo de Serviço Público, em 2008 a TVI voltou a cumprir e ultrapassar todas as obrigações previstas, designadamente na disponibilização de espaço de comunicação ao Instituto do Cinema e Audiovisual (promovidas 11 obras cinematográficas), programação com suporte em linguagem gestual (582 horas de emissão) e programação em língua portuguesa com legendagem adicional através de teletexto (390 horas de emissão).
Para além da cedência gratuita de espaço publicitário para a divulgação de diversas iniciativas de carácter cultural, educacional e artístico, as rádios da MCR envolvem-se activamente na comunicação de eventos e iniciativas relevantes neste âmbito, a nível local e/ou nacional.
Conteúdos responsáveis
Mais do que limitar-se apenas a cumprir a regulação aplicável às actividades de media em Portugal, o Grupo Média Capital tem promovido proactivamente a adopção das melhores práticas internacionais no sector.
Numa óptica de responsabilidade social e de protecção dos menores e públicos sensíveis a TVI tem mantido e melhorado, do ponto de vista de aperfeiçoamento interno, o sistema comum e unívoco de classificação de programas de televisão definido para os três operadores, facilitando-se a comunicação dos limites de programação à grande maioria dos espectadores.
Para mais informação consulte por favor o nosso Relatório de Responsabilidade Social.