Em Portugal, os operadores comerciais de rádio, tal como os operadores de televisão, geram receitas essencialmente a partir da venda de publicidade. As estações de rádio comerciais podem dedicar no máximo 20% do seu tempo de difusão a publicidade. Estas restrições não abrangem as auto-promoções das próprias rádios nem os patrocínios, desde que cumpridos determinados requisitos.
O Grupo concorre em share de audiências principalmente com a Rádio Renascença (detida pela Igreja Católica Portuguesa), a RDP - Radiodifusão Portuguesa (detida pelo Estado português) e a TSF (detida pela Global Notícias – Grupo Controlinveste), mas apenas com a Rádio Renascença e a TSF em termos de receita publicitária, uma vez que a RDP - Radiodifusão Portuguesa não vende publicidade comercial.
A Media Capital Rádios
O Grupo desenvolve as suas actividades de rádio ao abrigo de uma licença de radiodifusão de âmbito nacional em FM, uma licença de radiodifusão FM para cobertura regional e duas licenças de radiodifusão em FM para cobertura local. O Grupo detém ainda uma licença de âmbito nacional em AM, mas que não é actualmente utilizada nos seus principais formatos de rádio.
O Grupo difunde programas de rádio através da sua própria rede de transmissão e através de vários acordos de transmissão que celebrou com outras estações de rádio local. Os acordos de transmissão do Grupo permitem-lhe expandir a área de cobertura das suas estações de rádio, através da retransmissão dos seus programas em estações de rádio local até 16 ou 20 horas por dia.
Rádio Comercial: A principal estação da MCR, emite um formato adulto contemporâneo através de uma licença nacional em FM, que cobre praticamente todo o território e população de Portugal Continental, e dirige-se principalmente a ouvintes com idades entre 25 e os 44. Depois de ter fechado o ano de 2008 com uma audiência media de 7,3% (mais 0,6pp do que no ano anterior) e um share de 10,9%, a Rádio Comercial alcançou no primeiro trimestr de 2009 o seu melhor valor de audiências dos últimos anos, comemorando assim os seus 30 anos de existência com 8,7% de audiências.
Radio Clube Português: O Rádio Clube, depois do processo de renovação de estação musical para estação generalista de palavra (um formato totalmente novo para o auditório), com mais notícias e conteúdos de informação e entretenimento, suportado por novos apresentadores e maior participação de convidados e de celebridades, tem conseguido, numa aposta pela qualidade, importantes ganhos em presença e credibilidade, num projecto que precisa da conjugação de talento e estabilidade na sua proposta aos ouvintes.
Cidade FM: Uma estação jovem e predominantemente musical, assente nos mais recentes êxitos e dirigida principalmente a adolescentes e estudantes universitários. A Cidade FM, que continua a afirmar-se como a estação líder do target mais jovem com uma AAV de 30% entre os 15 e os 17 anos, e um posicionamento musical único de “Current Hits”, terminou 2008 com 4,6 de AAV, o que corresponde a uma subida de 0,2pp de face a 2007. A estação tem vindo a ampliar a sua cobertura geográfica e potência de emissão nos centros urbanos mais relevantes, estando empenhada em capitalizar a sua forte marca e target atractivo para desenvolver receitas não publicitárias, eventos de branding e outras iniciativas.
Para além destas estações a MCR explora diversas estações com formatos de nicho onde estão incluídos a Best Rock FM, um formato musical ´urban rock´, a Romântica FM, um formato de música romantica, Portuguesa e Latina e a M80, formato que surgiu no primeiro semestre de 2007, focado na música dos anos ´60, ´70, ´80 e ´90, que está a ter uma boa aceitação por parte dos ouvintes e vem registando audiências crescentes desde o seu lançamento. Esta estação pretende servir o público que anteriormente ouvia o Rádio Clube quando este era uma estação predominantemente musical.
O portal de rádio do Grupo, “Cotonete”, atrai hoje em dia mais de 1.400 mil ouvintes únicos (unique users) e regista cerca de 6.700 mil page views por mês, o que coloca a MCR na vanguarda do negócio multimédia na rádio.
Todas as estações da MCR têm apoiado e organizado eventos especiais, nomeadamente concertos musicais exclusivos para ouvintes, que não só aumentaram a participação telefónica dos ouvintes e a atenção dos media, mas também permitiram reunir diversos patrocinadores e anunciantes.