O mercado de televisão português inclui 4 canais generalistas com emissão em sinal aberto e através das redes de cabo – 2 canais privados, TVI e SIC, de propriedade privada, e que emitem desde 1993 e1992 respectivamente, e 2 canais estatais – RTP1 e RTP2.
Em relação ao segmento de televisão por subscrição, estima-se que a penetração do serviço de televisão por cabo tenha atingido os 36% no final do ano de 2007, tendo os canais por cabo subido em 2007 o seu share de audiência para os 15.4% no total de televisão, valor que compara com 14,2% em 2006 e 14,1% em 2005. De realçar que os canais com emissão em sinal aberto, continuam a recolher a larga maioria das preferências nos lares com suscrição do serviço por cabo, com um share aproximado de 68% no universo destes espectadores em 2007.
A TVI
Em 2007, a TVI manteve o posicionamento e a linha estratégica de programação dos últimos anos – um canal generalista com uma amplitude muito grande de géneros televisivos, com um posicionamento dinâmico, independente, inovador e popular. O objectivo é maximizar a quota de penetração nos públicos-alvo de maior relevância em termos comerciais em televisão, procurando atingir de forma eficaz as audiências e horários televisivos mais relevantes e tendo sempre presente o enfoque no retorno operacional.
No âmbito desta estratégia, é dada prioridade à "produção nacional", sustentada sobretudo em ficção longa (original ou em adaptação profunda), apostando ainda em dois géneros principais adicionais, a informação e o entretenimento, este último normalmente através de formatos internacionais de sucesso, adaptados ao mercado Português. Adicionalmente a estação aposta em alguns géneros complementares do ponto de vista de públicos-alvo, de que são exemplos a transmissão semanal de um jogo da principal liga Portuguesa de Futebol ou a programação internacional. Nos dias úteis, a programação emitida entre as 7:30 e as 24:00 é integralmente produzida e falada em Português. Em 2007 a TVI emitiu cerca de 800h de ficção nacional, produzida na sua larga maioria pela NBP, empresa do Grupo Media Capital.
A TVI tem liderado de forma consistente o horário nobre (20:00-24:00) desde 2001, tendo liderado as audiências diárias pela primeira vez na sua história em 2005, posição que manteve em 2007 com um share de audiências de 34,3% entre os canais de emissão en sinal aberto, liderando ainda e de forma mais destacada as audiências no horário nobre com um share de 37,9%.
Em 2007, a TVI chegou diariamente a cerca de 6,2 milhões de indivíduos, dos quais 4,7 milhões só no horário nobre.
Em 2007, manteve também a liderança em quota de receitas publicitárias. De acordo com as estimativas do Grupo, a TVI terá atingido uma quota de mercado de 46% das receitas de publicidade em televisão e praticamente um quinto do total das receitas publicitárias em Portugal.
As receitas não publicitárias da TVI registaram um crescimento considerável em 2007, fruto da aposta continuada na rentabilização das suas principais marcas através do desenvolvimento dos negócios de licensing e merchandising, bem como do reforço de conteúdos multimédia (Call TV/SMS/Teletexto). Tendo por base o seu sucesso nas audiências, estas fontes de receitas representaram em 2007 cerca de 12% do total das receitas do Grupo no segmento de Televisão.